Die Webseite sieht gut aus – aber wird sie im Internet auch gefunden? Eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung entscheidet über Erfolg im Internet oder weit abgeschlagene Plätze in den Suchmaschinen. Im besten Fall werden das Layout der Webseite und alle Ansprüche, die die Homepage zur Suchmaschinenoptimierung erfüllen muss, aufeinander abgestimmt.
In Punkto Layout werden auch heute noch klassische Fehler begangen, die einer Suchmaschinenoptimierung der Webseite im Wege stehen. Gift für gute Suchmaschinenpositionen sind etwa Frames, die eine Unterteilung der Homepage in mehrere Unterseiten vornehmen. Frames haben keinen Inhalt wie Content, der von den Suchmaschinen ausgelesen werden kann. Auch die Unterseiten von Frames werden oft nicht problemlos in die Suchmaschine aufgenommen. Die meisten Suchanfragen können bei einem Frame zudem nicht verteilt werden, da die Suchbegriffe sich in die einzelnen Frames verteilen und nicht eindeutig für Suchmaschinen zu zuordnen sind. Frames sollten heute grundsätzlich nicht mehr zum Einsatz kommen, wenn eine Webseite gestaltet wird – auch Tabellen sind veraltet.
Problematisch ist für eine gute Suchmaschinenpositionierung zudem eine Startseite in Flash. Für Suchmaschinen besitzt Flash ebenso wenig Inhalt wie ein Frameset – die Startseite enthält keine für Suchmaschinen relevante Informationen.
Die Basis für eine erfolgreiche Positionierung in den Suchmaschinen wird mit einem professionellen Quelltext gelegt. Immer mehr Webseiten basieren hierbei auf Content Management Systemen, die bereits eine vorgefertigte Struktur haben und lediglich mit ihrem Inhalt und dem Layout angepasst werden müssen. Content Management Systeme eignen sich besonders für kleine Webseiten: Die Kosten für eine professionelle Erstellung werden gesenkt, die Inhalte können auch eigenständig ohne Zugriff auf den Quellcode aktualisiert werden.